春晚

知薇在除夕之夜，回到日思夜想的家鄉。等待我的，除了一桌熱氣騰騰騰年夜飯的溫暖，還有一家圍坐看央視春節晚會（“春晚”）的溫馨。

春晚，是綜藝電視界的傳奇。它1983首播，延續31年，長達5個多小時，聚集兩岸三地海外明星才藝，吸引全球7億多觀眾，收視率堪比世界杯決賽。春晚是中國人的集體回憶和共鳴，也是一家人的凝聚劑和話題，其對中國人的重要性已不亞於春聯、鞭炮、餃子、拜年等習俗。

春晚，也是經濟效益的奇蹟。據說，一場春晚的成本在人民幣1000萬到6000萬之間，廣告費收入則可達6億之多。如此高回報率，源自央視用計劃經濟的方式籌辦春晚，用市場經濟的方式營銷春晚。

央視一直秉承"節儉辦春晚"的原則，嚴格控製成本，以金招牌和收視率號召一流人才，得到各界大力支持，不少國內一線藝演員的出場費不過幾千元。此外，央視在硬件方面也能省則省，自1998年起15年來使用舊台址的一號演播大廳，近年更租用電視牆佈置舞台，不僅節約場地成本和材料消耗，更能以最低成本取得最佳視覺效果。

央視的市場化程度極高，每年10月已開始在各地做春晚廣告推介會，通過名主持的介紹和往屆大客戶的分享，吸引商戶競價投標，而標底也年年上調。相對收視僅幾個點的同類節目，收視率高達30%多的春晚，明顯是央視佔優勢的賣方市場，難怪其廣告費收入能年年攀升。

2013春晚令人耳目一新，LED屏幕的舞台美輪美奐，國際化的節目吸引眼球（比如Celine Dion唱中國民歌，外國留學生唱京劇等），看著春晚常有常新質素漸高，我知道它將繼續是中國人過新年的寄託之一。